«Um super-amigo não te mete em brigas. E tu se fores um super-dono, também não o vais fazer» e «os super-heróis têm sempre um parceiro e os super-donos também. Nunca abandones o teu super-amigo!», são algumas das mensagens da campanha.
Dar de comer duas a três vezes por dia, ter sempre a tijela cheia de água, dar-lhe um biscoito quando se porta bem e levá-lo a passear de manhã, à tarde e à noite são alguns dos comportamentos que um «super-dono» deve ter.
A campanha dirige-se a um público em idade escolar, sendo composta por cartazes, flyers e merchandising (imans, t-shirts, autocolantes e templates).
